Drei Standards, die den B2B-Produktdatenaustausch in Europa prägen – und warum es wichtig ist, sie zu kennen, wenn Sie an Handelspartner oder über Großhandelskanäle verkaufen.
Wenn ein Hersteller Produkte an 50 Handelspartner verkauft, braucht jeder Partner dieselben Daten – aber möglicherweise in einem anderen Format, mit anderen Attributnamen und nach anderen Kategoriestrukturen organisiert. Ohne Standards wird jeder Datenaustausch zu einem maßgeschneiderten Projekt. Mit Standards können Daten automatisch ausgetauscht, gegen ein gemeinsames Schema validiert und von jedem System verstanden werden, das den Standard unterstützt.
Im DACH-B2B-Bereich dominieren drei Standards den Produktdatenaustausch: GDSN, ETIM und ECLASS. Jeder dient einem anderen Branchensegment und löst einen anderen Teil der Datenaustausch-Herausforderung.
GDSN – Global Data Synchronization Network – ist der GS1-Globalstandard für den Austausch von Produktstammdaten zwischen Handelspartnern. GS1 ist die internationale Normungsorganisation hinter Barcodes, GTINs (Global Trade Item Numbers) und dem EAN-System, das aus dem Einzelhandel bekannt ist.
GDSN funktioniert über ein Netzwerk zertifizierter Datenpools. Ein Hersteller veröffentlicht Produktdaten in einem zertifizierten Datenpool (wie 1WorldSync oder Salsify), und Handelspartner abonnieren diese Daten über ihren eigenen zertifizierten Pool. Wenn der Hersteller ein Produkt aktualisiert, propagiert die Änderung automatisch an alle Abonnenten.
Wer GDSN nutzt: Vor allem große Konsumgüterhersteller (Lebensmittel, Haushaltswaren, Körperpflege) und ihre Handelspartner – große Supermarktketten, Drogeriemarkt-Ketten und Verbrauchermärkte. In Deutschland sind REWE, Edeka, dm und ähnliche Ketten aktive GDSN-Teilnehmer. Wenn Sie Markenware an große deutsche Händler liefern, fordern Ihre Handelspartner wahrscheinlich GDSN-Konformität.
ETIM – Electro-Technical Information Model – ist der internationale Standard zur Klassifizierung und Beschreibung von Elektro-, Elektronik- und verwandten technischen Produkten. Es definiert einen standardisierten Satz von Produktklassen (wie „Leuchte", „Kabel", „Leitungsschutzschalter") und für jede Klasse einen definierten Satz von Attributen mit standardisierten Wertelisten.
Diese Standardisierung löst ein konkretes Problem im Elektrohandel: Ein Kabel hat spezifische Eigenschaften – Querschnitt, Aderanzahl, Isolationsmaterial, Spannungsbewertung – die herstellerübergreifend konsistent beschrieben werden müssen. Ohne ETIM verwendet jeder Hersteller andere Attributnamen und andere Wertformate. Mit ETIM kann ein Großhandelsdistributor Kabel von Siemens, Schneider und ABB anhand derselben Attribute vergleichen.
Wer ETIM nutzt: Elektrogroßhandelsdistributoren, Hersteller von Elektroanlageninstallationsmaterialien, Beleuchtung, Kabel und Leitungen, Schaltgeräte und verwandte Produkte. In Deutschland sind große Elektrogroßhändler wie Sonepar, Rexel und Hagemeyer zu den wichtigsten ETIM-Anwendern.
ETIM-Versionen werden regelmäßig aktualisiert – ETIM 8 und ETIM 9 sind die aktuellen Versionen Stand 2025. Mit jeder Version werden neue Produktklassen hinzugefügt und bestehende Klassendefinitionen verfeinert.
ECLASS ist ein hierarchischer Produkt- und Dienstleistungsklassifizierungsstandard, der für den branchenübergreifenden Einsatz konzipiert ist. Anders als ETIM (Fokus auf Elektroprodukte) oder BMEcat (ein Datenaustauschformat) ist ECLASS eine Klassifizierungstaxonomie – es definiert, wie Produkte in nahezu jeder Branche kategorisiert und beschrieben werden.
ECLASS verwendet eine vierstufige Hierarchie: Segmente, Hauptgruppen, Gruppen und Warenklassen. Jede Klasse hat eine eindeutige Kennung und einen definierten Satz von Attributen (in der ECLASS-Terminologie „Merkmale" genannt). Zum Beispiel legt ein Standard zur Beschreibung einer Industriepumpe fest, welche Attribute – Durchflussrate, Druckbewertung, Material, Anschlusstyp – immer vorhanden sein und wie sie gemessen werden sollten.
Wer ECLASS nutzt: Produzierende Industrien (Maschinenbau, Automobilzulieferung, Chemie, Bau), B2B-Beschaffungsportale und öffentliche Beschaffung. ECLASS wird häufig in SAP-basierten Beschaffungsumgebungen verwendet. Unternehmen im Fertigungssektor, die Produktdaten mit Kunden austauschen müssen, die SAP oder ähnliche ERP-Systeme betreiben, werden häufig auf ECLASS-Anforderungen stoßen.
In der Praxis bestimmen diese Standards, wie Sie Ihre Produktdaten strukturieren und exportieren müssen, wenn Sie mit bestimmten Handelspartnern oder Kanälen arbeiten:
Die Herausforderung: Produktdaten gleichzeitig in mehreren Formaten zu pflegen – ETIM für den Großhandel, BMEcat für andere Partner, GDSN für Handelsketten, das eigene Shop-Format und Amazon-Flat-Files – wird ohne geeignete Werkzeuge schnell unüberschaubar.
Productbays PIM-Plattform ist darauf ausgelegt, die Komplexität mehrerer Datenstandards zu bewältigen, ohne manuelles Reformatieren für jeden Partner zu erfordern. Produktdaten werden einmal in einem strukturierten zentralen Repository gepflegt. Die Integrations- und Exportschicht generiert dann das korrekte Format für jeden Partner oder Kanal – ob eine ETIM-konforme Datendatei für einen Großhandelsdistributor, ein BMEcat-Export für ein B2B-Portal oder ein kanalspezifisches Amazon-Flat-File.
Für Lieferanten, die Daten im ETIM- oder ECLASS-Format von Herstellern empfangen und diese transformieren müssen, bevor sie an eigene Kunden weitergegeben werden, übernimmt Productbays Import-Fähigkeiten auch das eingehende Mapping. Das Ziel ist immer dasselbe: Sie pflegen die Produktwahrheit einmal, und das System übernimmt Formatübersetzungen automatisch.
Productbay unterstützt ETIM, ECLASS, BMEcat und individuelle B2B-Formate – importieren aus jedem Standard, exportieren an jeden Partner. Demo kostenlos buchen.
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